商品包装标识的设计定位能把准确的商品信息传递给消费者，是实现商品增值的重要途径之一。
　　

一、 装定位设计传递的信息
　　1、 现代包装设计
　　包装既是一类事物的名词，又是事物操作活动的动词。适应市场和人们不断提升的消费要求，不断赋予包装新的内涵。所谓现代包装设计，就是以保护商品安全流通、方便消费、促进销售为目的，依据特定产品的形态、性质和流通意图，通过策划与构思，形成新包装概念，再以艺术和技术相结合的方式，采用适当的材料、造型、结构、文字、图形、色彩、防护技术等，综合创造有机的包装实体，塑造商品形象的过程。现代包装设计以适应市场需求及人类健康与环境保护要求为出发点，以满足不同类型层次的人群消费需要为目标，从市场出发开发商品与包装的设计和生产，再回到市场进入流通与消费环节，通过市场销售与人们的消费检验反馈信息，发现问题与新的需求，再实行产品与包装的改进设计和开发。由此可见，作为形成商品不可缺少的重要构成部分的包装设计，本身就是一个循环推进发展的系统化概念。市场需求是现代经济的主导，任何商品开发都离不开市场，从市场需求出发，以占领市场为目的。产品必须通过包装才能形成商品，进入流通与消费领域，包装作为现代商品不可分割的重要组成部分，自然离不开市场与社会消费环境。正确的设计，应该是在产品开发的同时就要考虑到包装问题，产品月包装开发设计都包含着共同的环节，即市场需求——确定目标市场——产品定位开发与包装设计——生产包装工艺——形成商品——进入流通——市场销售——市场与消费信息反馈。很明显，设计就是使整体构思与创意方案具体视　 觉化的创造性地体现为图纸或模型化的活动过程。
　　关于包装装潢的设计，在国外有所谓“SAFE”的设计观，safe在英文中本来是“安全”的意思，在这里则是四个英文单词的缩写：S代表simple，意思是“简洁”；A代表Aesthetic，意思是“美观”；F代表Fanction，意思是“实用”；E代表Economic，意思是“经济”。这四者就成为设计观的四项评估标准。
　　随着经济的发展，商品竞争越来越激烈，同类产品的品种和生产厂家也越来越多，为了适应这种竞争，在20世纪70年代初期出现了以包装定位为特点的包装设计思想，它以争取消费者为目的去改进包装设计，从而形成现代包装的主要特点。

　 2、 包装整体设计定位及其基本要素
　 包装整体设计定位。根据包装策划所确定的设计或改进方向、功能目标、生产工艺方式等基本原则，对设计项目的产品与包装的历史现状、销售环境、市场与发展趋势要求，以及同类商品包装现状进行周密的分析研究，结合“科学性、实用性、经济性、审美性、创造性”的设计原则，进行包装设计的整体格局形式（容量规格、材质类型、基本形态、结构方式、防护技术等），以及包装的整体风格（即文化品位）的明确定位，形成塑造商品整体形象与结构的意念，再进行具体的设计步骤。
“定位设计”这个名词是最近几年由国外引进的，其英文为“Position Design”。Position意为位置，方位，Design为设计。因此，定位设计是指目标明确的设计，它主要解决设计的构思方法问题。如在商品的包装定位设计中，可以强调特定的消费者，强调商品的自然性，也可以强调商品的成分，或突出商品的高质量、商品的色彩及装饰风格等。总之，现代包装定位设计的基本思想是强调“把准确的商品信息传递给消费者，给他们一种与众不同的独特的商品印象”。因此，定位设计所要传递的信息可分为三个基本因素：自报家门、是什么商品、买家是谁。
　 包装定位设计包括：说明商品的性能、表现商品的特色、指导对商品的使用等。商品的包装不但要对直接使用商品的消费者，而且要对整个社会负责，要有利于人们的思想道德水平的提高和精神、物质环境的净化，以利于社会主义“两个文明”建设。这些都是我们在进行设计的构思时应首先考虑的。商品的包装装潢就应承担起“无声推销员”的职责，在消费者的心目中建立商品的形象，显示商品的性能和特色，引起消费者的注意，使消费者产生或增强购买欲望，以达到促销的目的，并最终实现商品的价值，这就是我们在包装装潢设计时应考虑的销售性。
　 调查表明，63%的消费者是根据产品的包装选择产品的。不同的包装使人对产品及企业的认识与理解程度是不同的，许多消费者就是看好了包装才购买。包装所呈现的商业价值正日益显现出来。
在营销实践中，不同的企业对包装的重视程度与驾驭程度也有很大差别。对于许多中小企业而言，包装是与大企业争锋的重要手段，相比原料、技术、人才等方面，包装应是企业花费最小的。
各种不同的商品都有自己的特点，在构思时就要抓住这个本质的东西，研究与其它商品不同的地方。一个构思的形成，首先必须建立在对商品充分了解的基础之上。因此，无论设计哪些类商品都必须做一番认真细致的调查研究工作。要了解商品的属性、特点、用途、原料、性能、规格、使用对象、销售地区以及不同地区、国家的不同要求和不同民族的欣赏习惯。同时，还必须考虑印刷材料和工艺条件等各有关方面的情况，这样才能为构思的形成提供坚实的基础。
　 商品的特点是由商品的形象、性能、用途、销售对象等多种因素决定的。它有内销与外销之别，低档、中档、高档之别，不同类型的商品对包装定位设计有不同的要求。例如：玩具类的包装装潢，应适于儿童的特性，具备生动活泼和富有趣味的形象；食品类的包装装潢，应给人以美味可口的感觉，并有明确的保质保鲜的要求；医药类的包装装潢，应给人以平静安宁之感，并有功能和用法的简要说明；五金、电器类包装装潢，应给人稳定沉着、坚固耐用的感觉；各种礼品的包装装潢，应有喜庆、愉快的情调；茶叶的包装装潢，应在色、味、形等方面显示出一种古雅的风格；化妆品的种类很多，由于性能不同，女用化妆品包装应透露出高雅丽质的气息，男用的化妆品则应表现出刚毅潇洒的特性。其次，产品设计是一种文化的体现，是一种时代的体现，是生产力水平高低的体现，它必须接受广大消费者和市场的选择和时间的考验。而决不是由一个人或几个人说“好”或“不好”来决定的。再就是包装装潢设计的目的，最终是为了识别与促销，而就每一项设计而言，又有各自特殊的目的；或为开拓新市场；或为掌握原有市场；或为创造特定的市场；或为塑造商品的新风格而做的新设计。不同的目的，也必然会向包装定位设计提出不同的要求。

　 3、 包装视觉传达设计
　 这是准确有效地传达商品信息、美化商品、满足消费者的审美精神功能需求、促进销售、提高商品附加值的重要环节，我国一般习惯称作包装装潢设计。包装视觉传达设计，首先需要通过对视觉传达设计内容的整体定位思想明确后再进行具体的文字、图形、色彩等设计环节。所谓包装的视觉设计定位，是就包装视觉信息传达设计的总体构思，在确定了包装的整体个性风格品位的基础上，根据产品的特点与市场导向，从表现商品信息吸引消费者的角度，进行产品定位（即产品的名称与商品特色）、生产者定位（产品的商标牌号、生产企业或监制公司名称与地址等）、消费者（即体现商品消费对象的信息特点）等几个方面的综合分析，排列商品视觉的主次关系，突出重点，确定包装主要展销面与辅助面的信息分布定位，并根据相关法规依法进行设计。
　 包装视觉传达设计的构思布局，以至具体文字内容、字体设计，图形（包括绘画、摄影、开窗直接显示产品形象等）、色彩以及装饰性设计等艺术形式手法都应服从包装整体品位的价格，有效地表现商品独有的个性化信息特色，能动地为助销商品和引导正确的消费服务。包装的主要展销面集中表现商品的主要信息特色，其他说明性的文字内容和图形辅助补充完善，形成商品的有机整体和形象 。